नए वैश्विक शोध के अनुसार, एक चौथाई से अधिक विज्ञापनदाता सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की विषय-वस्तु और प्रसारित की जाने वाली सूचना में विश्वास के बारे में चिंताओं के कारण एलन मस्क की एक्स पर खर्च में कटौती करने की योजना बना रहे हैं।
जब से मस्क ने ट्विटर के नाम से जानी जाने वाली साइट खरीदी है, तब से एक्स को मिलने वाला विज्ञापन राजस्व लगातार गिरता जा रहा है। अक्टूबर 2022 में $44 बिलियन (£38 बिलियन)यह दावा करते हुए कि यह “स्वतंत्र अभिव्यक्ति” के मंच के रूप में अपनी क्षमता तक नहीं पहुंच पाया है।
हालाँकि, मस्क का अनियमित और विवादास्पद व्यवहार एक्स पर, जहां उनके लगभग 200 मिलियन अनुयायी हैं, विज्ञापनदाताओं की ओर से कड़ी प्रतिक्रिया हुई है, जिन्होंने वहां प्रचार में कटौती कर दी है या उसे बंद कर दिया है।
डेटा फर्म कैंटर द्वारा दुनिया भर के 18,000 उपभोक्ताओं और 1,000 वरिष्ठ विपणक के साक्षात्कारों पर आधारित शोध में पाया गया है कि 26% विपणक विज्ञापन खर्च में कटौती करने की योजना बना रहे हैं। एक्स 2025 में।
कैंटर के निदेशक गोंका बुबानी ने कहा, “मार्केटर्स ब्रांड के संरक्षक हैं और उन्हें अपने द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले प्लेटफॉर्म पर भरोसा करने की ज़रूरत है।” “एक्स हाल के वर्षों में बहुत बदल गया है और एक दिन से दूसरे दिन तक अप्रत्याशित हो सकता है। उस माहौल में अपने ब्रांड की सुरक्षा के बारे में आश्वस्त महसूस करना मुश्किल है।”
कैंटर पिछले कई सालों से हर साल यह अध्ययन कर रहा है। 2024 के आंकड़े बताते हैं कि पलायन की गति तेज़ी से बढ़ रही है, 14% मार्केटर्स ने कहा कि वे इस साल बजट कम कर देंगे।
ईमार्केटर के आंकड़े हाल के वर्षों में प्लेटफॉर्म की तेजी से वाणिज्यिक गिरावट को उजागर करते हैं, कंपनी का वैश्विक राजस्व 2021 में 4.46 बिलियन डॉलर के उच्चतम स्तर पर पहुंच गया, जिसमें से यूके का हिस्सा 366 मिलियन डॉलर था, जो कुल का लगभग 8% था।
2022 में वैश्विक राजस्व घटकर 4.14 बिलियन डॉलर रह गया। उस साल के अंत में दुनिया के सबसे अमीर आदमी के इस साइट को संभालने के बाद से, वे आधे से भी ज़्यादा घट गए हैं, इस साल के अंत तक वार्षिक राजस्व घटकर 1.9 बिलियन डॉलर रह जाने का अनुमान है, जबकि यू.के. का राजस्व सिर्फ़ 160 मिलियन डॉलर रहने का अनुमान है।
बुबानी ने कहा, “विज्ञापनदाता कई सालों से अपने मार्केटिंग खर्च को एक्स से दूर ले जा रहे हैं।” “पिछले 12 महीनों में इस प्रवृत्ति में तेज़ी से वृद्धि का मतलब है कि बदलाव की संभावना कम ही है।”
विज्ञापनदाताओं का पलायन मस्क के लिए व्यावसायिक सिरदर्दों की एक श्रृंखला में से एक है – जो यहूदी-विरोधी जैसे विषयों से संबंधित पोस्टों के लिए आलोचनाओं का सामना कर रहे हैं, ब्रिटेन में हाल ही में हुए दंगे और अमेरिकी राजनीति – जिनमें से नवीनतम है ब्राज़ील में X पर प्रतिबंध.
ब्राज़ील इसके सबसे बड़े वैश्विक बाज़ारों में से एक है, जहाँ 20 मिलियन से ज़्यादा उपयोगकर्ता हैं। लेकिन ब्राज़ील के सर्वोच्च न्यायालय ने सोमवार को सर्वसम्मति से X पर प्रतिबंध को बरकरार रखा, क्योंकि कंपनी ने गलत सूचना फैलाने के आरोपी प्रोफ़ाइलों को हटाने और सोशल नेटवर्क को एक स्थानीय कानूनी प्रतिनिधि का नाम बताने के लिए अदालती आदेशों का पालन करने से इनकार कर दिया था।
कैंटर रिसर्च से पता चलता है कि एक्स पर विज्ञापनों में मार्केटर्स का भरोसा लगातार घट रहा है, जो 2022 में 22% से घटकर इस साल 12% रह गया है। केवल 4% मार्केटर्स को लगता है कि एक्स पर विज्ञापन ब्रांड सुरक्षा प्रदान करते हैं।
न्यूज़लेटर प्रमोशन के बाद
पिछले महीने, एक्स यहाँ चला गया वैश्विक विज्ञापन गठबंधन और कई प्रमुख कंपनियों पर मुकदमा करेंइसमें यूनिलीवर, मार्स और सीवीएस हेल्थ सहित अन्य कम्पनियों पर सोशल नेटवर्क को अवैध रूप से बंद करने की साजिश रचने और जानबूझकर राजस्व की हानि का कारण बनने का आरोप लगाया गया है।
मस्क ने उस समय ट्वीट किया था, “हमने दो साल तक शांति की कोशिश की, अब यह युद्ध है।”
पिछले वर्ष मस्क ने एक भाषण दिया था। विज्ञापनदाताओं को अभद्र भाषा से भरा संदेश न्यूयॉर्क में एक कार्यक्रम में मंच पर साक्षात्कार के दौरान एक्स से पैसे छीनना।
एक्स के प्रवक्ता ने कहा: “विज्ञापनदाताओं को पता है कि एक्स अब पहले से कहीं अधिक मजबूत ब्रांड सुरक्षा, प्रदर्शन और विश्लेषण क्षमताएं प्रदान करता है, जबकि उपयोग का स्तर सर्वकालिक उच्च स्तर पर है।
“डबलवेरिफाई और इंटीग्रल ऐड्स साइंस द्वारा सत्यापित हमारी ब्रांड सुरक्षा दर औसतन 99% है, जो इस तथ्य से परिलक्षित होती है कि अधिकांश विज्ञापनदाता एक्स में अपना निवेश बढ़ा रहे हैं, जैसा कि कैंटर के डेटा से पता चलता है।”
